隨著新生代女性的悅己消費逐漸成為被大眾聚焦的話題熱點,，作為悅己消費品牌的強(qiáng)勢新銳力量，科學(xué)健康品牌官棧借勢“抖in生活范兒”IP,，推出主題為“本色鮮活,，自在新生”的品牌活動，發(fā)起28天新生計劃,，帶動了官棧品牌銷量和聲量的雙重提升,。  

28天 “內(nèi)外”喚醒悅己新生活  

根據(jù)2021年各大電商平臺的女性悅己消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，滋補(bǔ)養(yǎng)生品類的成交金額占比對比前幾年已然呈現(xiàn)出飛速增長的態(tài)勢,，而彰顯女性“內(nèi)外兼修”意識覺醒的滋補(bǔ)健康領(lǐng)域,，已經(jīng)成為當(dāng)下成交額增速最快的品類之一。不止于此,，品牌對新生代女性“內(nèi)外”雙重滋補(bǔ)的精準(zhǔn)洞察,，更是令官棧品牌在此活動的玩法中呈現(xiàn)出品效合一的疊加效果——通過挖掘生活與食補(bǔ)之間的內(nèi)外鏈接，將“28天鮮燉花膠新生套餐”作為核心主推產(chǎn)品,，品牌爆款貨品引流內(nèi)容趨勢,，聯(lián)動KOL+KOC撬動活動聲量和銷量。 

同時,，官棧開創(chuàng)“源頭精選品質(zhì)原料+生產(chǎn)全鏈條SOP標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)程序+獨特去腥工藝技術(shù)”的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式,、建立專家營養(yǎng)師團(tuán)隊，深研傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類標(biāo)準(zhǔn)化和即食化技術(shù)，重新定義新式滋補(bǔ),，為女性續(xù)航鮮活,，由內(nèi)而外展現(xiàn)年輕態(tài)，滿足新生代女性“內(nèi)外兼修”的需求,。由表及里,，由淺至深，滋補(bǔ)品牌從主力消費人群的溝通語境切入,，在品牌與受眾群體的鏈接塑造里,，通過提供科學(xué)的營養(yǎng)、專業(yè)的知識,，讓消費者擁有更好的生活,。

與之對應(yīng)的，品牌方也是通過內(nèi)容科普,，與用戶進(jìn)行深度溝通,，開創(chuàng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品即食化、大眾化,、更高效便捷化的應(yīng)用方式,，為用戶解決滋補(bǔ)品一直以來存在的痛點。

官棧圍繞「28天新生計劃」的全鏈路營銷玩法和特別定制的28天新生套餐,，進(jìn)一步呈現(xiàn)了官棧作為用戶益友陪伴呵護(hù)成長的品牌形象,，將花膠知識科普和現(xiàn)代女性滋補(bǔ)觀念內(nèi)容覆蓋平臺用戶使用鏈路，搭建了與用戶溝通的橋梁,，也同步為消費者打造一場專屬“女王范兒”的養(yǎng)生滋補(bǔ)盛宴,。

全鏈路立體聯(lián)動 頭部資源強(qiáng)勢背書煥活新生力量

在這場“女王范兒”的養(yǎng)生滋補(bǔ)盛宴中，官棧品牌以養(yǎng)生滋補(bǔ)的頭部品牌報名落地抖音電商平臺行業(yè)IP發(fā)起品牌營銷,，并在前期預(yù)熱階段,，召集一眾大牌明星資源為品牌占位，聚焦節(jié)點的話題熱度,。

活動前夕,，官棧攜品牌代言人佘詩曼，率先以微博視頻的形式邀請用戶加入「28天新生計劃」,，以此發(fā)起28天的打卡號召——堅持打卡4周,，微博記錄自己由內(nèi)而外煥發(fā)鮮活本色的精彩狀態(tài)。

緊接著,，明星,、用戶紛紛在抖音電商平臺響應(yīng)參與活動，聚集眾多用戶以內(nèi)容UGC的形式曬出享受鮮燉花膠的鮮活時刻,，展現(xiàn)自己更加飽滿光彩的狀態(tài),。其中演員穎兒,，郭少蕓等重磅明星,，以及美容,、美食、黑科技等不同領(lǐng)域的垂類KOL都積極加入,，紛紛也在抖音開始曬出自己生活中與花膠相關(guān)的養(yǎng)顏滋補(bǔ)時刻——并成為悅己的最主要的體現(xiàn),。從頭部明星、KOL帶動UGC參與話題,，結(jié)合原料的營養(yǎng)價值和挑選方式等等,，多角度沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至#28天新生計劃的抖音話題頁打卡。

我們通過營銷手法上看,，官�,；�于在抖音發(fā)起「28天新生計劃」話題活動，全鏈路滲透多維內(nèi)容,，持續(xù)聚合頭部資源產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，利用明星及KOL加持的覆蓋效應(yīng)精準(zhǔn)地為話題增勢引流，帶動更多用戶關(guān)注及參與種草,，助力貨品銷量提升,，加速全民滋補(bǔ)、全民健康趨勢發(fā)展,。

行業(yè)IP營銷落地抖音電商 多重場景應(yīng)用擴(kuò)散感知

當(dāng)下新生代年輕人為消費主力群體,，他們還提高了「補(bǔ)」的意識，中式養(yǎng)生回歸,，美容滋補(bǔ)受到更多年輕女性的追捧,，滋補(bǔ)養(yǎng)生食品的使用場景逐漸日常化,，產(chǎn)品形態(tài)也變得即食化,、便攜化，以此來適應(yīng)當(dāng)下年輕群體快節(jié)奏的生活方式,。

在既有認(rèn)知中,，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品與消費者的溝通大多僅限于消費場域的買賣環(huán)節(jié)，重產(chǎn)品輕品牌的消費心理使消費者難以與滋補(bǔ)品牌建立更深層次的情感鏈接,，單一品牌復(fù)購率不理想,，品牌也缺乏用戶粘性。而如今,，滋補(bǔ)養(yǎng)生營養(yǎng)品從默默賣貨到主動借勢營銷,，通過抖音電商這一直觀的內(nèi)容渠道，直接對話消費者,，大大地降低了溝通成本,，也更全面的詮釋產(chǎn)品和品牌的理念,，帶給用戶更好的體驗。

而如今,，中式新滋補(bǔ)品牌官棧通過社交媒體,、會員私域運營等渠道的持續(xù)溝通，持續(xù)不斷地構(gòu)建溝通場景和渠道,，打通更廣維度的消費者認(rèn)知脈絡(luò),，在本次“本色鮮活 自在新生”的活動主題下，官棧還聯(lián)動多維資源,，在選品,、話題策劃、內(nèi)容滲透和資源聯(lián)動等多方面的精準(zhǔn)布局規(guī)劃,，實現(xiàn)了很好的營銷效果,，掀起滋補(bǔ)健康熱潮。而品牌也必須鎖定目標(biāo)用戶,，將品牌價值觀故事化,，建立“態(tài)度共情-產(chǎn)品圈粉-品牌認(rèn)同”的良性鏈路，與用戶進(jìn)行深度溝通,。

「28天新生計劃」是官棧品牌落地抖音電商行業(yè)IP“抖in生活范兒”聯(lián)動合作雙贏的結(jié)果,。抖in生活范兒倡導(dǎo)用心對待生活、活出生活品質(zhì),，與官棧的品牌理念不謀而合,。通過行業(yè)IP落地營銷，“抖in生活范兒”以流量資源,、內(nèi)容打造等優(yōu)勢幫助官棧實現(xiàn)品效合一的落地,、人群資產(chǎn)的沉淀，幫助官棧完成了突破,，彰顯了抖in生活范兒自身的品牌價值和行業(yè)影響力,。 官棧在平臺營銷的不斷創(chuàng)新開拓中，與消費者逐漸緊密地建立情感連接,，進(jìn)行多維度強(qiáng)勢宣傳滲透,，讓經(jīng)典養(yǎng)生美食流行化。

而抖音電商這一平臺,，助力著官棧品牌在女性滋補(bǔ)養(yǎng)生領(lǐng)域不斷深耕內(nèi)容創(chuàng)新,，實現(xiàn)品類突破，并以此全方位煥新的營銷手段在花膠品類占據(jù)核心優(yōu)勢,，創(chuàng)造更多的用戶需求,，進(jìn)而不斷贏得用戶信任，占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智,，在以促貨帶動品牌增值的路上,，不斷地擴(kuò)大用戶受眾群體,，實現(xiàn)品類衍生，助力傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的重塑煥新,。